Belanja Impulsif Online: Kok Bisa Barang ‘Lucu’ Jadi Godaan Tiap Malam?

Pernah niatnya cuma “scroll bentar” di marketplace, tapi ujung-ujungnya checkout barang yang nggak direncanain? Kamu nggak sendirian, ler. Fenomena belanja impulsif online kini jadi kebiasaan umum, terutama di malam hari. Tapi kenapa ya, barang-barang lucu bisa terasa begitu menggoda saat mata sudah ngantuk tapi tangan masih aktif klik “Beli Sekarang”?

Kenapa Kita Sering Belanja Impulsif Online?

1. Algoritma yang Paham Selera

Setiap kali kamu melihat atau menambahkan barang ke keranjang, algoritma toko online belajar tentang seleramu. Hasilnya? Halaman rekomendasi dipenuhi barang-barang “kebetulan cocok banget”.

Menurut TechCrunch, sistem e-commerce modern bisa memprediksi keinginan pengguna bahkan sebelum mereka sadar membutuhkannya.

2. Efek “Reward” di Otak

Saat kamu membeli sesuatu — apalagi barang lucu atau unik — otak melepaskan hormon dopamin, yang bikin perasaan senang sesaat. Efeknya mirip saat makan cokelat atau dapat notifikasi like di media sosial.

3. Diskon dan Flash Sale Tengah Malam

Platform e-commerce tahu persis kapan kamu paling lemah: malam hari. Saat pikiran sudah lelah, keputusan belanja jadi lebih emosional daripada rasional. Flash sale jam 00.00 itu bukan kebetulan.

4. Budaya Self-Reward

“Capek kerja, masa nggak boleh ngasih hadiah buat diri sendiri?” Kalimat ini sering jadi pembenaran untuk belanja impulsif. Padahal, kalau dilakukan terus, bisa jadi kebiasaan boros yang nggak disadari.

Dampak Belanja Impulsif Online

Belanja impulsif nggak selalu buruk, tapi kalau kebiasaan ini terus berulang, dampaknya bisa terasa di banyak aspek:

• Keuangan berantakan karena pengeluaran kecil tapi sering.
• Menyesal setelah beli, apalagi kalau barangnya jarang dipakai.
• Stres dan rasa bersalah karena dompet menipis.
• Menumpuk barang nggak penting, alias clutter digital dan fisik.

Menurut Kompas, 68% pengguna e-commerce di Indonesia pernah membeli barang tanpa rencana, dan 40% di antaranya menyesal keesokan harinya.

Psikologi di Balik Kebiasaan Ini

Fenomena ini disebut emotional spending — belanja untuk memenuhi emosi, bukan kebutuhan. Biasanya muncul karena stres, bosan, atau butuh validasi diri.

Saat belanja, kita merasa punya kontrol atas sesuatu. Tapi ironisnya, semakin sering kita belanja impulsif, semakin kehilangan kontrol terhadap keuangan.

Cara Menghindari Belanja Impulsif Online

1. Buat Aturan “Tunda 24 Jam”

Kalau tertarik sama barang, tunggu dulu 24 jam sebelum beli. Biasanya keinginan itu hilang begitu saja.

2. Hapus Aplikasi Belanja dari Layar Depan

Biar nggak tergoda buat buka tanpa alasan.

3. Pisahkan Uang untuk Kebutuhan dan “Jajan Lucu”

Punya pos kecil khusus self-reward itu boleh, asal terkontrol.

4. Unfollow Akun “Racun”

Kadang sumber masalahnya bukan kebutuhan, tapi akun yang sering pamer promo dan barang unyu.

5. Ganti Kebiasaan Malam

Daripada scroll marketplace, coba baca buku, nonton film, atau journaling sebelum tidur.

Kesimpulan

Belanja impulsif online adalah hasil kombinasi dari strategi marketing canggih dan kebutuhan emosional manusia modern. Barang lucu memang bisa bikin bahagia sesaat, tapi kebahagiaan jangka panjang datang dari kontrol dan kesadaran diri.

Jadi, sebelum checkout tengah malam, tanya diri sendiri: “Aku butuh, atau cuma pengin senang sebentar?” 😉